Финляндияның Nokia компаниясы барлық фирмалық дүкендерді жабу туралы шешімді мамыр айында қабылдады, бірақ халық бұл туралы тек маусым айында білді. Дегенмен, Ресей нарығы Nokia үшін басым бағыттардың бірі болып қала береді, тек сату тәсілі өзгереді.
Компанияның Еуразия аймағы бойынша вице-президенті Эрик Бертман барлық Nokia дүкендерінің жабылатындығын мәлімдеді. 2012 жылдың басында компанияның 57 фирмалық дүкені болды, оның 44-ін Nosimo басқарды, ал қалғандарын re: Store Retail Group басқарды.
Дүкендердің жабылуының мүмкін себептерінің бірі Ресейде және әлемде ұялы телефондар сатылымының төмендеуі болды. Қарқынды дамып келе жатқан смартфондар нарығында Nokia өзінің басты бәсекелесі Samsung-тан едәуір артта қалды. Егер 2011 жылдың 1-ші тоқсанында Nokia смартфондардың әлемдік сатылымындағы үлесі бойынша 1-орынға ие болса (60, 7%), онда 2012 жылдың сәйкес кезеңінде сатылымдардың үлесі екі есеге жуық қысқарды (31, 9%), компанияны бірден құлдыратты үшінші орынға. Дегенмен, сатылған телефондардың жалпы санына сәйкес Nokia әлі де бірінші орынды иеленді - нарықтың 38,6% -ы, Samsung-тің 36,4% -ы.
Бұл жағдай Nokia басшылығына үрей туғызбай алмады, нарыққа және соңғы үрдістерге толық талдау жасалды. Компания сенім артқан моно-бренд бизнесі өзін-өзі ақтамай қалды. Егер бірнеше жыл бұрын барлық жаңа заттар Nokia-да пайда болып, содан кейін ғана оны басқа өндірушілер көшірсе, бүгінде кез-келген компания қызықты өнімді шығара алады. Сатып алушы әр түрлі брендтердің модельдерін салыстырып, оған ең қызығын таңдағанды жөн көреді.
2012 жылдың мамырында дүкендерді басқарушы Nosimo компаниясымен келісімшарт бұзылды, ол дүкендерді Samsung моно-брендтік салондарына қайта құру туралы шешім қабылдады. Басқарушы компаниялар Nokia телефондарының бөлшек саудасын Nokia есебінен қаржыландырусыз өз қаражаттары есебінен дамытты.
Брендтік дүкендерде сатылым әрдайым жоғары болды, бірақ олардың жалпы кірістегі үлесі мардымсыз. Nokia басшылығы көрме залдарының жабылуы компанияның Ресей нарығындағы телефон сатылымының үлесіне әсер етпейді деп ойлады; интернет-дүкендер, серіктес салондар және сатушылардағы Nokia бренд аймақтары жеткілікті болады. Дәл осы салаларда өнімді тарату арналары бүгінде дамиды.
Дүкендердің жабылуы Nokia-ның дағдарысқа қарсы саясатының бір бөлігі ғана. Сонымен қатар, қызметкерлердің санын, Vertu элиталық бөлімшесін және Nokia брендімен супер арзан смартфондарды шығару айтарлықтай қысқарады деп жоспарлануда.
