Телеарналар сиқырлы түрде қай бағдарламалардың көрермендерге ең ұнайтынын біледі деп ойладыңыз ба? Осы немесе басқа бағдарламаларды, фильмдерді, ток-шоуларды көретіндер не көреді? Бірақ мұндай ақпарат телеарналар үшін өте маңызды, өйткені ол эфир уақытының құнын анықтайды және тұтастай алғанда арнаның өзі рейтингінің көрсеткіші болып табылады.
Сонымен, теледидар рейтингтерін зерттеудің бірнеше әдісі бар.
Ресейде телевизиялық нарыққа қатысты қоғамдық пікірді зерттейтін халықаралық TNS зерттеу тобы жұмыс істейтінін бірден айта кету керек. Негізінен зерттеу теледидар панеліне орнатылған арнайы аспап - парметр арқылы жүзеге асырылады. Бұл NTV-плюс қабылдауға арналған ресиверге ұқсайды. Оған арнайы пульт қосылады, оның батырмаларын басқанда, өлшеуіштер отбасы мүшелерінің осы немесе басқа арнаны қанша уақыт, қашан және тіпті кім тамашалағанын жазады. Күніне бір рет ақпарат орталық жинау орталығына жіберіліп, ол өңделеді және синхрондалады. Мұндай эксперименттерге мүшелері 4 жастан асқан, 100 мыңнан астам тұрғыны бар қалаларда тұратын отбасылар қатысады. Олардың ішінде жас тобын, әлеуметтік мәртебесін, әл-ауқатын және т.б. анықтау үшін алдын-ала сауалнама жүргізіледі. Ресейдің 70-тен астам қалаларында барлығы 4000 адам қатысады. Зерттеуге қатысушы отбасылар TNS тобынан жылына бір рет халық есептегішінің көмегімен сыйлықтар алады.
Теледидардың танымал уақытын анықтаудың басқа тәсілдеріне мыналар жатады:
- телефонмен жүйелі түрде сауалнама жүргізу;
- қатысушы көрермендер көрген бағдарламаларын көрсете отырып, күнделік толтырған кезде күнделіктер тақтасы;
- белдікте орналасқан және теледидардан келетін дыбыстық сигналды жазатын арнайы құрылғыны пайдалану;
- желінің тұтынылатын қуатының секіруіне сәйкес телеарна жабдықтарының рейтингін есептеу.
Есесіне дәл есептеулерді анықтауда және теледидарлық бағдарламалар рейтингінің көрсеткіштері бойынша сенімді ақпарат алуда бірінші орынға людметрметр берілген. Олардың арнаның тарату торы бойымен қозғалуына не себеп болады, сонымен қатар жарнама уақыты мен материалын жоспарлау.
