Интернет әлдеқашан шындықтың әлеуметтік құрылысының құралына айналды: жеке адамдар өздері қабылдайтын шындықты жасауға қатысады. Дүниежүзілік желі біздің күнделікті өмірімізге терең еніп, әлеуметтік желілер өз бейнесін жасауға ыңғайлы платформаға айналды. Умберто Эко жазғандай: «Үй парақтарын қараған кезде, сіз көптеген адамдардың мақсаты олардың қызықсыз қалыпты жағдайларын, немесе, одан да жаманы, қызықсыз ауытқушылықты көрсету» екенін білесіз.
Тарихи анықтама
1984 жылы пайда болған коммерциялық емес компьютерлік желі Фидонетті алғашқы әлеуметтік желінің прототипі деп санауға болады. Оның басты мақсаты мәтіндік хабарламалармен алмасу болды (басқалары үшін ол қолайлы болмады) - яғни банальды коммуникацияда. Фидоны «ардагерлер» ғана ұстады (немесе қарапайым адамдар - гикс) - өйткені, ол заманда ноутбук та көпшілік үшін керемет болды, ал жас ұрпақ тек ақпарат алмасатын желіні елестете алмайды.
Ұзақ уақыт бойы форумдар мен чаттар Интернеттегі байланыстың негізгі алаңы болды. Форумдардың арқасында адамдарды қызығушылықтар мен тақырыптар біріктірді, ал чаттар нақты уақыт режимінде хабарлама жіберуге ыңғайлы болды. 1995 ж. Әлеуметтік желілер тарихында көрнекті болды, ол кезде Сlassmates.com платформасы пайда болды - Одноклассники аналогы. Дәл осы жоба түпнұсқадан гөрі танымал бола бастаған көптеген ұқсас платформаларды дүниеге әкелді.
Руперт Мердок MySpace негізін қалаған 2002 ж. Шамамен осы уақытта басқа әлеуметтік желілер, соның ішінде алып Facebook өмірге келе бастады.
Одноклассникидің пайда болуы Рунеттегі маңызды оқиға болды - ТМД елдерінен бірнеше дайын емес адамдар үшін Facebook және оның аналогтары өте күрделі болды. Бірақ бастапқыда ойластырылған және құрылған «Вконтакте» әлеуметтік желісі) элиталық мектептер мен университеттердің түлектеріне «шақыру» арқылы жабық тіркеумен ойынды төңкеріп тастады. Бірақ қызметтің танымалдылығының тез өскені соншалық, көп ұзамай оны жасаушы Павел Дуров тіркеуді ашық етті. Біртіндеп сайт Facebook-ке көбірек айналды (ол үшін Дуров бірнеше рет сынға алынды): мысалы, «қабырға» байланыс және күлкілі граффити жасау орны болудан қалды, бірақ микроблогтарға айналды. Сайттың кейбір қолданушылары мұның қоғамдастыққа қаншалықты ашуланғанын әлі күнге дейін есінде сақтауда: қолданушылар өз аватарына «Дуров, қабырғаны қайтар!» Деп қорқытады. және олардың талаптары тыңдалмайынша Вконтакте желісіне кірмеуге уәде берді.
Байланыста
Басқа әлеуметтік желілерден басты артықшылықтардың бірі - өзіңіз жүктеп, мәліметтер базасынан іздеуге болатын бейне және аудио жазбалардың қол жетімділігі. Әкімшіліктің қарақшылықпен күресуге тырысқанына қарамастан, Вконтакте сіз іздегеннің бәрін таба алады.
Бірақ белгілі бір брендті, өнімді немесе жай қоғамдастықты насихаттау тұрғысынан сайт келесі тармақтарда қызықты:
- сіз жазылушыларды өздігінен мазмұн құруға және оны модерацияға жіберуге шақыра аласыз;
- вирустық мазмұнның көп бөлігі ВК-да пайда болады. Егер сіз осы мүмкіндікті пайдалансаңыз, сіз өзіңізге тез назар аудара аласыз;
- сіздің мазмұныңызды басқа тақырыптық қоғамдастықтарда орналастыруға (ұсынуға) болады (олардың көп бөлігі ВК-да бар);
- жақында VK сізге мақсатты жарнама орнатуға және статистиканың арқасында қоғамдастықтың жетістігін бақылауға мүмкіндік береді;
- кодтарды қолдану қабілетінің арқасында сіз қоғамдастықтың ерекше дизайнын пайдалана аласыз.
Сондықтан, «Вконтакте» желісін коммерциялық мақсатта пайдалану кезінде есте сақтау қажет: аудиторияның басым көпшілігі жастар және сайтқа ойын-сауық мазмұнымен келеді. Бұл бейресми қарым-қатынас, музыка іздеу және күлкілі фотосуреттерді сақтау алаңы.
Сыныптастар
Интернет қолданушылары мазмұнның төмендігі үшін Одноклассники туралы әзілдейді: бұл қызметті егде жастағы адамдар пайдаланады, сол себепті таратылатын материалдардың көпшілігі үй-бақша-отбасы сияқты тақырыптарға қатысты, және сайт көбіне алаңға айналады саяси даулар.
Пайдаланушылардың жасына қатысты бұл Вконтакте мен Одноклассники арасындағы аралық байланыс. Facebook қолданушыларының көп саны: олар IT мамандары, бизнес және шығармашылық мамандықтарының өкілдері. Сондықтан бұл әлеуметтік желі көбінесе белгілі бір брендті насихаттау үшін қолданылады.
Facebook келесі артықшылықтарға ие:
- жарнаманы орнатуға ыңғайлы көмекші;
- танымал посттарды мүмкіндігінше көп адам көре алатындай етіп автоматты түрде «көтереді»;
- көптеген корпоративтік парақтар арқылы басқа компаниялармен байланысты ыңғайлы етеді;
- қоғамдастықтың дамуы туралы толық статистиканы ұсынады.
Блог форматы белгілі бір адамға өз жұмысы туралы айтуға, брендті анонимизациялауға және оған адам кейпін беруге мүмкіндік береді. Өмірдегі күлкілі оқиғамен бөлісу арқылы сіз бірнеше сағаттың ішінде Интернет жұлдызына айнала аласыз. Сонымен қатар, ашуланшақтық пен негативті жазбалар бірнеше рет назар аударды және кейбір проблемаларға назар аударды, және осы жағдайға түсініктеме бере алатын көптеген кәсіпкерлер мен сарапшылардың Facebook-те болуы бірден мемлекет пен белгілі бір ұйымдарды қандай да бір мәселені шешуге мәжбүр етті. Айтпақшы, бұл желіде көптеген қоғам қайраткерлерінің болуы жаңалықтарды өз бетінше және мүмкіндігінше тез білуге мүмкіндік береді, және ақылды жаңалықтар арнасы барлығына ең қызықты жазбаларды таңдайды.
Twitter «мұнда және қазір» қағидаты маңызды өнімді ілгерілету үшін өте пайдалы - мысалы, жаңалықтар ресурстары, сонымен қатар басқа әлеуметтік желілерде белгілі бір адамның немесе брендтің парақтарын біріктіруге мүмкіндік береді: қысқа формат хабарлама сілтемелерді бөлісуге ыңғайлы. Тіпті Twitter-де иесінің мысығын табу ыңғайлы болуы мүмкін: тек «ретвит» жазыңыз. Әлемдік трендтердің функциясы микроблогтардың иелері туралы не айтып отырғанын бақылауға көмектеседі және хэштегтерді қарау арқылы сіз, мысалы, «Шерлоктың» жаңа сериясында қандай эмоциялар тудырғанын көре аласыз.
