Eastman Kodak Company - әлемге әйгілі американдық компания, ол жақында дейін фототехникалық жабдықтар шығарумен айналысып, 19 ғасырда пайда болды. Екі жыл бұрын ол сандық фотоаппарат нарығынан кетуге мәжбүр болды. Алайда, алыптың өлімі туралы айтудың қажеті жоқ.
Сандық фотоаппаратты жасаушылар оларды жасауды жете бағаламады
2012 жылдың күзінде фотографиялық жабдықтардың ірі өндірушілерінің бірі, ХХ ғасырдың аңызы Истман Кодак өзінің цифрлық фотоаппарат нарығынан кететіні туралы қатты мәлімдеме жасады. Ол сонымен қатар бейнекамералар мен сандық дисплейлерді тоқтатты. Себеп өте прозаикалық болып шықты - банкроттық. Компанияның соңғы тиімді жылы 2007 жыл болды, содан кейін ол тез құлдырай бастады. 2011 жыл ішінде компания капиталдандырудың 88 пайызын жоғалтты, бұл жаппай қысқартуға алып келді - 3,5 мың қызметкер жұмыстан босатылды, яғни қызметкерлердің 23 пайызы. Компания менеджерлері бизнесті қайта құру жоспарларын құруға асықты.
Бизнесті қайта құру үшін Kodak Citigroup-тан 950 миллион доллар көлемінде несие алды.
Нәтижесінде, Kodak технологияны тастап, фотосурет басып шығаруға және сиямен басып шығаруға көңіл бөлуге шешім қабылдады. Басшылықтың пікірінше, мұндай қиын шешім жылына шамамен 100 миллион доллар үнемдеуге көмектесуі керек. Компания президенті Прадил Джотвани бұл саланың тенденцияларын терең талдауға негізделген деп мәлімдейді.
Жағдайдың трагедиясы - сонау 1880 жылы құрылған Кодактың бір ғасыр ішінде фотография саласында алып тұлғаға айналуы. 1970 жылдардың аяғында ол фильмдер нарығының 90 пайызын және АҚШ-тың камералар нарығының 85 пайызын иеленді. Оның зертханаларында алғашқы цифрлық фотоаппарат дүниеге келді. Алайда, компанияның алысты болжай білетін басшылығы «цифрлық» перспективаны көрмеді және қартайған аналогтық технологиялармен айналысуды жалғастырды. Тек 90-шы жылдардың аяғында ғана Kodak цифрлық сегментті иемденді, бірақ ол тым кеш болды.
Брендтік ренессанс
2013 жылдың қыркүйегінде компания Нью-Йорк қор биржасына қайта оралғанын жариялады, жаңа Kodak иелері енді бөлшек сауда клиенттеріне және бейнелеу басып шығару нарығының бизнес сегментіне бағытталған. Сауда-саттық сол жылы 1 қарашада KODK белгісімен қайта жанданды.
Сандық фотографияны жасаған Кодак болғанына қарамастан, оны коммерциялаумен бес жыл кешігіп, бәсекеге шыдай алмады.
Қазір компания қаптамаларды, күрделі баспа машиналарын және электронды компоненттерді басып шығаруды дамытады және өндіреді. Осы бағыттардың барлығы белсенді дамып келеді және Kodak бұл жолы өз орнын иеленуге үлгереді деп күтеді. Компанияның қаржылық жағдайы тұрақты, ал қарыз көлемі $ 695 млн құрайды - бүгінгі стандарттар бойынша көп емес.
